博物馆日益成为展示文化底蕴的重要场所，越来越多的人前往博物馆参观，从而掀起博物馆热，大众对于展览要求也越来越高。展品标牌是博物馆展示的重要内容，为更好阐释博物馆展品蕴含的文化，展品标牌应顺应时代要求，不断丰富内容，更好地服务大众。

★  现状  ★

21世纪，我国博物馆展览进步显著，但也存在一些问题，如：文物展品标牌存在介绍简单、无对文物背后文化的呈现，或口语化严重，基本信息不全，异体字、生僻字未标注清楚，展览标牌设计不统一，展品牌摆放位置距离文物太远，或角度不便于观众阅读等问题，给观展带来许多不便。

有关部门对于我国博物馆陈列展览中文物展品的标牌的摆放、规格、内容等制定了非常具体的标准，但就全国来看实行情况不太理想。近年来，随着博物馆热和公众对博物馆的需求提升，博物馆从业人员越来越重视博物馆展览内容设计，对于文物展品标牌使用也越来越规范。2021年8月由浙江省博物馆学会组织的“全省博物馆十佳展品说明牌推介活动”，共收到24家博物馆31组参评说明牌。通过系列活动，文物展品标牌的优秀实践经验得到有效传播与共享。本文主要从信息标准规范且求精、展品标牌设计的信息与可视化两个方面探析博物馆文物展品标牌的标准规划，以期提高博物馆文物展品展示水平。

★  信息标准规范且求精  ★

当前，展品标牌成为博物馆讲好故事的重要途径。博物馆的展品标牌有其标准与规范，首先从展品标牌的定义及其重要组成部分来解读，从策划展览呈现和提高展品标牌设计水平两方面来借鉴和参考。

艺术类文物展品标牌基本信息主要由年代、质地、来源、捐赠、征集和收藏等组成。年代：对于年代的表述按照展品性质应采用考古学年代、历史纪年表述。通常在展品标牌设计中应在考古学年代后面括注距今年代。质地：在文物名称和年代后注明质地和工艺，书画类文物展品应按习惯在质地后注明画种或技法。如绢本设色、纸本墨笔、布面油画等。捐赠：个人或集体捐赠的展品应标明捐赠。如：1982年王方宇捐赠。征集：征集得到的展品应标明征集时间和地点。例如：1949国家文物局调拨。收藏：引进展览或借用展品应标明展品收藏单位或所有者。文物的替代品应标明文物现藏单位，如：上海博物馆藏、原件藏故宫博物院。

目前，博物馆的文物展品标牌普遍存在只有简单的基本信息，年代表述不规范，不标注质地、副项表述不规范等问题。观众在展品标牌前停留的时间有限，展品标牌信息不仅要规范而且内容要精炼。展品标牌可考虑展览主题、展品特性，同时每个展品标牌应在展览中起到串联展示脉络的作用，在设计展品标牌内容时除呈现原本文物信息，也要确定展品信息角色定位及次序，内容通俗易懂、符合展览逻辑结构。

 ★  展品标牌设计：信息与可视化  ★

随着博物馆展览数量的增加和运营观念的革新，博物馆文物展品标牌设计集信息化与可视化为一体，如何智慧化地将展品信息有效、合理呈现，考验着每位展览策划者。展品标牌的信息包含两方面，一为符号，二为意义内涵。符号是展览信息的形式和载体，展品标牌的符号性体现在展品标牌的视觉感知，如它的图案、距离、亮度、色系等信息。故展品标牌设计通常与展览色调统一，或将展览的主题元素运用到展品标牌设计当中。如江西省博物馆“釉见敦煌——瓷画艺术展”展品标牌上方为椭圆形，展品标牌色彩与展览展陈一个色系，采用鲜艳的大红色，并附有二维码观展导读，带来视觉上的冲击，凸显展览信息的关联性和直观性，从而激发观众的思考。“趣·纹——小跃鹿的奇幻‘饰’界”展品标牌设计则将展览的主题形象运用至展品标牌设计中，展品标牌的主题元素和设计排版直接影响对展品标牌信息的接收和反馈，小跃鹿的具象化形象，能构建展览信息体系，既有美学表达，又能科学简洁有效地传达展品标牌信息。

意义内涵是展品标牌信息的内在文化和精神。展品标牌承载着展品背后的文化，庞大的信息无法在有限的展品标牌上完美呈现，可采用图形图像技术，通过二维码的形式，将文物背后的文化进行整理，观众可以通过扫码获悉文物背后的文化和信息；二维码的图形图像技术能直观、有趣甚至以互动的形式进行系统化的视觉传达，极大增强了观展体验。例如“天才纵横——中央美术学院美术馆藏任伯年作品专题展”展品标牌，扫描下方二维码即可观看作品图片信息，含括文物基本信息及语言赏析，在视觉、听觉上双向提升观展体验，丰富了文物展品标牌的背后文化内涵。展品标牌用金属灰色架支撑，严格遵守“一物一牌”“牌随物走”的准则，放置高度一般不超过90厘米。摆放在展品正前方台面上，与台面斜角不超过30°，便于观众阅读展品信息，拉近了与观众的距离，增强了阅读舒适性。

展品标牌的设计与展览主题、公共教育、科研成果结合起来，设计应简洁明了，便于观众阅读，不影响展品内容的表达和展示。背景墙色彩的选择应与展览的主题相关，可以使展览具有良好的色彩连续性；左边是展品标牌基本信息，中段是扫描二维码看展览导读，右边则是围绕公共教育活动，针对青少年观展的导读。可见每一个独立展品标牌的设计，结合展览主题、展览环境、科研成果、教育活动呈现，能够更好地辅助展览，叙述与展品相关的内容。

进行博物馆艺术类文物展品标牌的设计时，一定要本着“细致”的原则，认真处理好每一个细微之处，尽精微而致广大，切实做到“以人为本，服务观众”。既要懂艺术，又要懂文物，更要注重文物品质。展品标牌设计是一种艺术，是信息化的符号，是信息的精神意义，是展览主题、科研成果、公共教育的浓缩。文物标牌形式设计在艺术类博物馆呈现上，不同于科学类、历史类、自然类博物馆，不仅是知识性的传达，更是美的传播。艺术类博物馆的文物标牌应有设计者的个人风格，又将展品做正确的诠释，更应与整个展览风格一致，同时艺术类博物馆展品标牌传递展品的内涵与讯息的同时也彰显作品风格，得到视觉享受，又是艺术创作的铺陈手段，既传播知识，又吸引观者参与进来。

★  展望与思考  ★

随着博物馆展品标牌向叙事化的发展，展品标牌设计通过图形图像数字化呈现、可视化形象展示，能够提升文物展品标牌展示水平。如何进一步提升展品标牌信息化设计？首先，文字内容，内容提升推动整个展览的提升。要结合展陈结构，使得一个展览的展品标牌有内容的呼应。其次，语言艺术，展品标牌文字信息的叙事性，应采用通俗易懂的语言文字，更具故事性、实用性。再次，形式设计，在遵循前文所述的文物标牌的标准为前提，同时呈现展陈内容、展陈结构和展品三者的相互联系，三者之间既需要通过统一协调的视觉效果的呈现，又需要内容的呼应，让复杂的信息容易让观众认知，更具有美观性，让观众便捷获得展品信息、了解文化内涵，激发参观者的兴趣。四是文物展品标牌富有丰富生动的内容，也用新颖的设计形式如二维码，体现历史文化内涵、研究成果、公共教育等方面，在视觉上、听觉上给观者留下美好印象。

展品标牌信息化设计在博物馆的运用具有现实意义，一个好的文物展品标牌，在坚守文物标准的基础上，更需要生动丰富的文字内容，体现历史分量、文化内涵，同时，也要用通俗易懂的语言讲述藏品的背后故事，以新颖独特的可视化信息设计形式，展现深厚的文化自信。

文章转自：文物之声